可惜的是，我常常发现，品牌标识指南很少恰当地应用到Web设计上。有些指南会强迫我使用在色卡上看起来很棒、但在屏幕上看起来很不舒服的颜色。还有些情况下，特定字体不能作为网页字体，如果把它们用在网页上，会让人阅读起来很不舒适。经验告诉我，我们再做Web设计时，品牌设计规范只能作为参考，而不是标准。我们需要的是可以具体应用到网上的风格指南。

要清楚地说明这个问题，我认为最好举个例子。英国有个伦敦国王学院医院NHS（National Health Service，英国医疗服务体系）信托基金会，作为英国国民健康服务的一部分，意味着信托基金会的出版物必须参考NHS的品牌设计规范。

由于国王学院医院是一个独立的组织，其网站不必严格遵守NHS品牌设计规范。我们为其做了一个设计，体现出了基金会的价值，而不是NHS的价值。尽管NHS品牌设计规范给了我们一个起点，但是我们还需要一个适用于国王学院医院网站的风格指南。

品牌标识指南往往以PDF格式提供，但响应式的HTML、CSS和JavaScript，是更佳的Web设计风格指南媒介。相较风格指南文档，我们的Web设计风格指南，已经成为了一个工具，而不是纯粹记录设计风格的地方。

NHS品牌设计规范是一套全面的设计规则，涵盖了logo、字体（包括FRUTIGER的几个权重）的使用，以及如何使用照片和插图。在国王学院医院的项目中，某人设计了一套综合性的Web风格指南。