人们在媒体上维护一个组织的品牌，需要风格指南或品牌准则来保持品牌资产、安置和处理方法的一致性。这些指南通常从描述品牌的个性和价值观开始。Jamie Oliver是这样描述他的Fresh Retail Ventures品牌个性的。

“诚实并具有挑战性——直接、豁达、坦率；充满激情和鼓舞——对食物充满兴趣和爱，健康的生活方式；平易近人和乐趣——朴实无华、方便、充满乐趣，鼓励大家一展身手。”

大多数风格指南提供了一些logo使用或禁用示例，它们也给出了字体的使用规则，并应该让你对如何使用颜色和如何处理图像不会心存疑惑。Jamie Oliver的风格指南甚至说明了“Jamie期望所有的照片中都是新鲜的熟食，并且是在自然光线下拍摄的。”

Fresh Retail Ventures有一套严格的品牌设计规范，涵盖了广泛的品牌原则，例如包装设计，甚至语气。